Стратегии Яндекс Директа 2026: какую выбрать под свой бюджет
Выбор стратегии — то, на чём чаще всего «горит» реклама. Поставил не ту — и бюджет либо не тратится, либо сливается без заявок. Разберу актуальные стратегии Яндекс Директа 2026, и главное — какую брать на старте и при небольшом бюджете.
Ручные ставки или автостратегии?
В 2026 году Яндекс Директ — это по сути AI-платформа. Официально Яндекс рекомендует автоматические стратегии: они вносят корректировки в кампанию гораздо чаще (до нескольких раз в час), чем это физически может делать человек вручную. Ручное управление ставками сохранено, но как основной режим уже не рекомендуется.
Обзор автостратегий
| Стратегия | Когда подходит |
|---|---|
| Максимум кликов (недельный бюджет) | Старт, малый бюджет, нет истории конверсий |
| Максимум конверсий | Есть цели в Метрике и поток конверсий |
| Оплата за конверсии | Достаточно конверсий, платите за заявку, а не клик |
| Максимум прибыли (бета) | E-commerce с передачей ценности заказов |
Какую выбрать на старте и при малом бюджете
Ключевое правило: конверсионным стратегиям нужны данные. Для корректной работы «Максимума конверсий» и «оплаты за конверсии» нужно минимум ~10 конверсий в неделю на кампанию, а бюджет должен эти 10 конверсий покрывать. Обучение занимает 1–2 недели, и резкие правки его сбрасывают.
Поэтому на старте с ограниченным бюджетом берём «Максимум кликов» с недельным бюджетом. Она собирает трафик и данные, не требует истории конверсий и предсказуемо расходует бюджет. Подробнее про пороги — в статье «Оплата за конверсии: когда работает».
Когда переходить на конверсионные стратегии
- В Метрике настроены цели и они срабатывают на реальные действия.
- Накопилось стабильно 10+ (лучше 20–50) конверсий в неделю.
- Есть история — вы не запускаете конверсионную стратегию «с нуля».
- Готовы не трогать настройки 1–2 недели, пока идёт переобучение.
Если макро-конверсий (заявок) не хватает — подключите микро-цели (открытие квиза, клик по телефону/мессенджеру): они происходят чаще и дают алгоритму сигналы.
Не хотите гадать со стратегией?Я директолог — подберу стратегию под ваш бюджет, настрою цели и аналитику, чтобы алгоритм учился на правильных данных. Тест 14 дней: нет заявок по согласованной цене — верну оплату за настройку. → На главную
Частые ошибки выбора стратегии
- Сразу «Максимум конверсий» на малом бюджете — нет данных для обучения, стратегия «болтается».
- Задают максимальную ставку вместо недельного бюджета — теряют контроль над расходом. Ориентир — средний недельный расход за прошлый месяц.
- Занижают минимальный бюджет — это замедляет обучение на старте.
- Часто меняют настройки — каждое резкое изменение сбрасывает обучение алгоритма.
- Забывают про минус-слова — даже лучшая стратегия сольёт бюджет на мусорный трафик. Готовый список минус-слов.