← Блог Яндекс Директ · практика

Минус-слова для Яндекс Директа 2026: готовый список и как собрать под свой проект

Алексей Кузнецов, директолог

Минус-слова — самый дешёвый способ перестать сливать бюджет. Они отсекают показы по нецелевым запросам: «бесплатно», «своими руками», «вакансии». Ниже — готовый базовый список, операторы минус-фраз и метод, как собрать минус-слова именно под ваш бизнес.

Что такое минус-слова и зачем они нужны

Минус-слово — это слово или фраза, при наличии которых в запросе пользователя ваше объявление не показывается. Без них реклама ловит «мусорный» трафик: людей, которые хотят сделать что-то сами, ищут работу, обучение или бесплатные варианты. Они кликают, тратят ваш бюджет и не оставляют заявок.

💡 Даже на автостратегиях минус-слова обязательны: алгоритм оптимизируется быстрее, когда его не «кормят» заведомо нецелевыми кликами.

Готовый базовый список минус-слов

Скопируйте и адаптируйте под нишу. Это универсальные «отсекатели», которые подходят почти любому бизнесу услуг:

DIY и «сам»

своими руками, самостоятельно, как сделать, как настроить, инструкция, пошагово, урок, уроки, мастер класс, схема, чертеж

Бесплатно и дёшево

бесплатно, даром, бесплатный, скачать, торрент, онлайн бесплатно, недорого (осторожно — иногда целевое)

Работа и обучение

вакансия, вакансии, работа, resume, резюме, зарплата, курсы, обучение, профессия, как стать, с нуля

Информационные

что такое, отзывы сотрудников, форум, вики, реферат, определение, своими словами, история

Нерелевантные пересечения

Зависят от ниши. Пример для «настройки директа»: банк, 1с, директум (тёзки слова «директ»). Такие ловятся только через отчёт по запросам (см. ниже).

Операторы минус-фраз

Одно слово — минусует все запросы с этим словом в любой форме: бесплатно.
Фраза в кавычках — минусует точное вхождение фразы: "курсы директа".
Оператор ! — фиксирует форму слова: !бесплатный (не тронет «бесплатно»).
Оператор [] — фиксирует порядок слов.

⚠️ Не минусуйте слишком широко. Слово «цена» или «недорого» часто целевое — минусуя его, вы отрежете горячих покупателей. Проверяйте по данным, а не по интуиции.

Как собрать минус-слова под свой проект (главное)

Универсальный список — только старт. Настоящие минус-слова живут в отчёте по поисковым запросам — это реальные фразы, по которым показывалась ваша реклама.

В Яндекс Директе откройте Статистика → Поисковые запросы (или Мастер отчётов, поле «Запрос»).
Отсортируйте по расходу. Пройдите список сверху вниз.
Каждый нецелевой запрос → добавьте его слово-маркер в минус-слова.
Повторяйте раз в 3–7 дней первые пару недель, потом реже.

На старте это делают часто, потому что именно здесь прячется большая часть слива. В одном из моих проектов автотаргетинг на нише с массовым спросом приводил почти исключительно запросы конечных покупателей вместо бизнес-аудитории — это стало видно за один день именно из отчёта по запросам, и решилось минусовкой и сменой посадочной.

Не хотите возиться с минус-словами и отчётами?
Я директолог — настрою и веду Яндекс Директ под ключ, с чистой семантикой и защитой от слива. Тест 14 дней: нет заявок по согласованной цене — верну оплату за настройку. → На главную

Частые ошибки

Собрали список один раз и забыли. Запросы меняются — чистить нужно регулярно.
Минусуют по интуиции. Отрезают целевые слова («цена», «стоимость»). Только по данным.
Игнорируют площадки в РСЯ. Там отдельная чистка — минус-площадки, не минус-слова.

← Все статьи